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Apuntes de FITUR

Hay quien considera que FITUR es un reflejo de la salud del sector y otros creen que el turismo es lo que pasa fuera de IFEMA. Éstos nuestros apuntes sobre el terreno de la edición 2009 de la feria de turismo:

  1. La Feria de la sobriedad. Menos de casi todo: menos espacios, menos empresas, menos actuaciones, menos mercadotecnia, menos movimiento
  2. Descenso acusado del espacio internacional. Los destinos internacionales son ocupados por intermediarios y prácticamente desaparecen las agencias nacionales de promoción.
  3. En compensación, se amplia el tamaño y mejora la calidad de los espacios españoles. Nos gustó especialmente el cuidado diseño de Galicia, la elegancia de Castilla León y el concepto de Castilla La Mancha.
  4. Afortunadamente, decaen los espacios dedicados a los municipios. Apenas vimos estands de Villaarriba o Villaabajo.
  5. Los destinos empiezan a sustituir la promoción basada en marcas locales por la promoción basada en actividades y productos. En Cataluña, el hall pincipal está presidido por los clubs de productos
  6. Poca innovación. Los nuevos productos son los más vanguardistas. Se consolida el enoturimo.
  7. Sorprende la escasa presencia del turismo rural y del turismo de aventura. ¿Han optado por las ferias específicas?.
  8. ¿Dónde está el turismo 2.0?. Nos gustó sobre todo la apuesta de Navarra, que utilizó las imágenes de flickr y picasa en el diseño de su estand.
  9. Los actos institucionales congregan cada vez menos público y menos interés. Sin embargo, es casi lo único que aparece en la prensa y en televisión.
  10. La pugna por la capitalidad cultural de 2016 también tuvo su eco en Fitur.
  11. Los destinos litorales enseñan cada vez menos sus playas y cada vez más su cultura. El golpe de péndulo nos parece desproporcionado
  12. La feria de la humanización de las imágenes turísticas. Menos paisajes desérticos y más sonrisas, más turistas y más residentes. Varios destinos centran su imagen en una tipología de personajes, como Brasil o Galicia.
  13. FITUR es una feria 1.0, demasiado analógica en un mundo virtual. La página web es especialmente deplorable. ¿Un ejemplo?. Intenten consultar la galería de imágenes.
  14. Muchas iniciativas relacionadas con el cine. Castilla La Mancha resigue la filmación de Amanece que no es poco. Muy original la promoción de productos agrícolas asturianos.
  15. La Feria de los itinerarios y las rutas. Del Camino de Santiago catalán a las rutas enoturísticas.
  16. Buena iniciativa la del fiturtech, pero el formato es demasiado 1.0
  17. Demasiado papel satinado y demasiado pocos bytes. La promoción y la comercialización deben saltar al mundo digital urgentemente.
  18. Crece una concepción más integral del destino (que sigue los pasos del city marketing): Se promociona un aeropuerto, los productos gastronómicos o los parques tecnológicos. Los destinos no sólo desean atraer turistas.
  19. Una curiosidad. Los eslóganes de los destinos se repiten de manera casi espasmódica. Dedicaremos un post a este asunto.
  20. IFEMA necesita un curso de gestión colas. Demasiados cuellos de botella para una feria de referencia.

En definitiva, esta edición de FITUR se aleja un poco más de los cambios radicales del sector en los últimos años. ¿Cuál es su balance de FITUR 2009?. Abrimos comentarios.

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El Reino de Don Quijote

Se trata de un gran complejo urbanístico integrado por espacios turísticos, lúdicos, residenciales y de ocio. Sus promotores lo definen como una ciudad de ocio o un nuevo destino turístico en Europa, donde se combina ocio, cultura, comercio y deporte.

Situado en Ciudad Real (Castilla-la Mancha) ocupará una superficie de 1.250 Has y dispondrá de tres campos de golf, un inmenso centro comercial, spas, restaurantes de alta gama gastronómica, hoteles, un casino construido por la empresa Harrah’s Entertainment (la mayor empresa de casinos del mundo), una gran discoteca, un centro de convenciones y una sala de actuaciones con un aforo para 3.000 personas, en el que actuarán artistas de prestigio internacional.

La oferta lúdica se complementará con el área residencial, con una gama de tipologías de viviendas que irán desde la casa unifamiliar aislada, pasando por los adosados, hasta los bloques de apartamentos. En total 2.068 casas se construirán en la 1ª fase del proyecto. El complejo residencial se ordenará con plazas y edificios institucionales, y se dotará de zonas verdes, centros educativos, centro médico asistencial, área comercial, trasportes públicos, etc. Es la ciudad creada de la nada.

El proyecto pretende adecuarse, además, a las normativas ambientales europeas y españolas. Entre algunas de las estrategias que se van a fomentar está la reducción del consumo de agua mediante sistemas de depuración; filtrado y reutilización del agua en el riego; la utilización de especies de bajo consumo en la jardinería; repoblaciones y mantenimiento de zonas arbóreas; estrategias de ecoeficiencia y diseños bioclimáticos en hoteles y viviendas; gestión de residuos sólidos urbanos; gestión del trasporte colectivo… Es más, según los promotores, el complejo generará sobradamente los caudales necesarios de agua reciclada para el riego, tanto de los campos de golf (que se basan en un diseño de topología desértica con la utilización de especies arbóreas y vegetales de bajo consumo hídrico) como de las zonas ajardinadas.

¿Será el Reino de Don Quijote la capital española del entretenimiento? ¿Se trata de una burda copia de Las Vegas a la española? ¡Quién lo sabe! Sin duda se trata de un proyecto al que no van a faltar ni retractores ni defensores.