El verano de Formentera


fORMENTERA

I kissed you good bye at the airport, I held you so close to me. El Summercat es probablemente la canción del verano en un verano sin canciones del verano. Me gusta la historia del anuncio. Los de la Damm buscaron en el google canciones con la palabra “summer” y escogieran la balada de Lars Lindquist, como los estudiantes que buscan en el rincondelvago el resumen del libro que no han tenido tiempo de leerse. La canción habla de los amores estivales, de los adioses para siempre jamás en el aeropuerto, de los paraísos fugaces. Una canción que te puedes descargar por Internet, porque los Billie the vision and the Dancers han entendido el futuro de la cultura digital.

En Formentera no ha quedado este verano ni una cama vacía, a pesar de la crisis. Miles de Lillys han ido a buscar su idilio y las carreteras se han llenado de citroen mehari. Y éste es el acierto publicitario de Damm. Hace muchos años que la publicidad emplea los espacios como metáforas de la comunicación: los Land Rover son selvas, las aguas Veri son montañas y los embutidos Tarradellas son espacios rurales… Muchos productos han intentado que los consumidores los identifiquen con los atributos asociados a un lugar (tradición, salud, aventura). Ahora hemos hecho un paso más. El anuncio de Villarosàs no utiliza la metáfora de Formentera o de la Mediterránea, sino de la experiencia turística de la isla. La mirada turística, la forma turística de vivir un lugar, ha acontecido el eje de la narración de la empresa cervesera. Beber una Estrella no es como el Mediterráneo, sino como la vida turística en las costas de la Mediterránea. Ahora que en Catalunya algunos proponen desmontar la parada turística y se extiende una oleada turismofóbica, anotamos que la antropología turística ha acontecido el significante de los productos que aspiran a la notoriedad. Tonight tonight tonight tonight, I wanna be with you Tonight tonight tonight tonight

Una respuesta

  1. […] que fuimos felices. Si repasan el célebre anuncio de Damm en Formentera (que también comentamos aquí), verán que el protagonista no sólo pasa unas vacaciones inolvidables en la isla, sino que decide […]

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