Turismo y cine

El turismo y el cine han ido siempre de la mano. Hay centenares de películas sobre turismo, desde El turista accidental a Babel. Pero este enlace tiene otra cara más interesante: el impacto turístico de una película. Los lugares aprendieron pronto que un éxito de pantalla era un excelente embajador turístico y. Arezzo nos enseñó los escenarios de La vida es bella; la región de Madison se benefició del éxito de Los puentes de Madison y el turismo africano tuve una pequeña edad de oro después de Memorias de África. Existe incluso un blog dedicado a vincular ciudades y películas.

Si surfean un poco por la red, verán que el cine ha dejado su rastro en la promoción turística de Nueva Zelanda (el escenario del Señor de los Anillos), en la Embajada de Japón (a pesar de que Lost in Traslation retrate un triste y gris país) o en la comarca del Pla de l’Estany (siguiendo los pasos de Soldados de Salamina). Algunas ciudades, como Londres, ofrecen una guía de los escenarios urbanos más relevantes. Un paso más allá son las ciudades del cine, como la mítica Cinecittà o la Ciudad de la Luz de Alicante, de la que hablaremos algún día.

Conscientes del valor publicitario del cine, las ciudades han creado las Film Commission. Estas agencias públicas promocionan las ciudades como platós al aire libre y gestionan las necesidades del rodaje. ¿Quiere usted un Barrio Viejo de Girona como el París del siglo XVIII para rodar El perfume?. ¿O desea crear ún Madrid desértico para la pesadilla de Abre los ojos?. las Film Comissions (así, en inglés) ofrecen casi todo: exteriores, permisos, tránsito, alojamiento, apoyo logistico…

La Film Commision de Barcelona es seguramente uno de los ejemplos más notables de estas iniciativas. Han seguido el ejemplo Santiago (una ciudad de referencia), Donosti, Madrid, Salamanca y fuera de nuestras fronteras Venecia o Tesalónica. Por supuesto, se han sumado a la fiesta las comunidades autónomas, de Extremadura a Galicia, pasando por Castilla y León. Y el efecto imitación (tan frecuente en turismo) hace que las FC se extiendan por lugares insospechados como Tenerife, Carmona, Jerez o Lugo. Nos hallamos una vez más ante uno de los problemas más comunes de la gestión turística contemporánea: la réplica de las iniciativas allí donde quizás no tienen sentido (ni mercado).